Для комиссара НБА Адама Сильвера телевизионные рейтинги — это не просто число; это барометр популярности лиги. Они движут всем, от многомиллионных рекламных контрактов до вовлеченности болельщиков.
Тем не менее, несмотря на то, что телевизионные рейтинги НБА резко упали на 48% за последние 12 лет, лиге все же удалось заключить рекордную сделку на права на трансляцию на сумму 77 миллиардов долларов летом.
Это сокращение зрительской аудитории НБА в традиционных СМИ приводит к изменениям в сфере трансляций профессионального баскетбола и может повлиять на тенденции ставок и обороты.
Переход НБА на прямые трансляции
Можно было бы простить вас за то, что вы подумали, что ошеломляющее падение телевизионной аудитории НБА заставит насторожиться, особенно среди владельцев франшиз.
Однако, хотя некоторые болельщики винят в упадке изнурительный график регулярного сезона из 82 игр, потерю соперничества старой школы, растущую зависимость от трехочковых бросков, а также растущую тенденцию к отдыху звездных игроков по причинам «управления нагрузкой», руководство НБА полагает, что более правдоподобное объяснение заключается в переходе к альтернативным медиаплатформам, включая сервисы потокового вещания.
Традиционное телевидение остается предпочтительным способом просмотра игр, особенно таких главных событий, как финалы НБА и НБАМатч всех звезд — но рекордная 11-летняя сделка НБА на сумму 77 миллиардов долларов с ESPN, Amazon и NBC на права на трансляцию — это явный признак того, что привычки зрителей меняются.
НБАохватил популярные потоковые платформы, включая Amazon Prime Video, и, конечно же, активно продвигал свое собственное приложение League Pass.
Рост ставок на НБА на фоне снижения зрительской аудитории
Примечательно, что в то время как телевизионная аудитория НБА сокращается, спортивные ставки на НБАИгры, похоже, на подъеме, отражая универсальную тенденцию во всех основных видах спорта.
Спустя шесть лет после решения Верховного суда США об отмене федерального запрета на ставки на спорт было сделано ставок на сумму более 420 миллиардов долларов, а в 2024 году объем ставок составил невероятные 150 миллиардов долларов — на 23% больше, чем в 2023 году.
Сам Сильвер заявил, что поддерживает ставки на спорт, и легко понять, почему.
Опрос 2023 года показал, что баскетбол занял первое место среди предпочтительных видов спорта для ставок, достигнув 52,7%, обогнав футбол (51,2%) и американский футбол (45,8%). Все показатели указывают на заметный рост объема ставок на НБА, что прямо контрастирует с его снижающимися телевизионными рейтингами.
Этот разрыв между ростом ставок на НБА и падением рейтингов телевидения подчеркивает динамический сдвиг в том, как фанаты взаимодействуют с игрой, поскольку потоковые платформы и онлайн-ставки становятся все более важными в развивающемся спортивном ландшафте. Иногда это даже влияет на самих игроков.
Ставки в игре НБА и вовлечение зрителей
С НБАРейтинги телевидения все больше переходят в сторону контента, транслируемого в прямом эфире, рынки ставок, похоже, также развиваются.
Благодаря улучшенному доступу цифровые медиапотоки и сайты онлайн-ставок предоставляют болельщикам доступ к данным об азартных играх НБА в режиме реального времени, что не только повышает привлекательность игры для зрителей, но и приводит к резкому росту числа случайных игроков, входящих в НБАРынки ставок дают интуитивным игрокам шанс заработать.
Учитывая, что недавнее исследование Международной ассоциации честности ставок в 2024 году показало, что 47% всех спортивных ставок, сделанных в прошлом году, были ставками по ходу игры, это обеспечивает надежную связь между вовлеченностью болельщиков и ставками на спорт в режиме реального времени.
В результате НБАТенденции ставок больше не доминируют на рынках ставок до игры; вместо этого эволюция активного взаимодействия с болельщиками и ставок во время игры имеет ряд преимуществ для опытных игроков, в том числе:
- Большая ликвидность на рынках ставок на НБА
- Смягчение линий ставок в реальном времени
- Исчезающие возможности делать ставки против фаворитов рынка
- Возможности хеджирования
Будущее тенденций ставок на НБА
За пределами НБА’выставочные мероприятия, быстро развивающаяся цифровая эра, как ожидается, увеличит зрительскую аудиторию игр регулярного сезона, не говоря уже о дальнейшем повышении растущей привлекательности WNBA.
И, хотя монополия телевидения на зрительскую аудиторию NBA, безусловно, не закончилась, новая сделка со СМИ NBA подчеркивает желание Адама Сильвера включить дополнительные потоковые платформы, чтобы помочь усилить интерес болельщиков, привлечь более молодую демографическую группу и, что более важно, расширить глобальную привлекательность НБА изучает новые стратегии для привлечения большего количества болельщиков, увеличение числа зрителей в игровой день и ожидаемый рост ставок на спорт в реальном времени в конечном итоге предоставят множество возможностей в игре для проницательных игроков НБА, которыми можно воспользоваться.
